从1983开始 第264节（2 / 7）
“我从书上学的，先试验试验……”
小旭停下笔，正经道：“说真的，我以前没觉得广告怎么样。可现在看平面和电视，觉得太原始了，还不如你卖文化衫有创意。”
“多新鲜啊，文化衫是一般人能想的么？”
许非把椅子搬到她旁边，“还差哪块？”
“不用你教。”
“快点，差哪块？”
她鼓了鼓嘴，指着画稿，“这里。”
他瞅了一眼，便发现症结所在，道：“洗衣粉是每家每户的必需品，不能走概念化，一定要生活化。你这个想法很好，问题是没搞清楚，你要拍成小故事性的，还是拍成科普性的。”
“怎么讲？”
“首先你脑子里得有一个整体构思，比如男人跟同事聚餐，溅了一身火锅沫子，同事大呼小叫，哎呀，白衬衫可不好洗！
男人微笑不语。
镜头一转，男人回家，妻子迎上来，说怎么又弄脏了？没关系，我们有xx洗衣粉。
这叫故事性，你想了个开头，缺乏后续，就显得生硬。因为老爷们一般不会说，我有xx洗衣粉。
或者是，开头拍几个弄脏衣服的画面，旁白讲解‘日常生活中，我们总免不了弄脏衣服，油渍污渍太顽固，令人苦恼’。
这是科普性的开头。
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小旭停下笔，正经道：“说真的，我以前没觉得广告怎么样。可现在看平面和电视，觉得太原始了，还不如你卖文化衫有创意。”
“多新鲜啊，文化衫是一般人能想的么？”
许非把椅子搬到她旁边，“还差哪块？”
“不用你教。”
“快点，差哪块？”
她鼓了鼓嘴，指着画稿，“这里。”
他瞅了一眼，便发现症结所在，道：“洗衣粉是每家每户的必需品，不能走概念化，一定要生活化。你这个想法很好，问题是没搞清楚，你要拍成小故事性的，还是拍成科普性的。”
“怎么讲？”
“首先你脑子里得有一个整体构思，比如男人跟同事聚餐，溅了一身火锅沫子，同事大呼小叫，哎呀，白衬衫可不好洗！
男人微笑不语。
镜头一转，男人回家，妻子迎上来，说怎么又弄脏了？没关系，我们有xx洗衣粉。
这叫故事性，你想了个开头，缺乏后续，就显得生硬。因为老爷们一般不会说，我有xx洗衣粉。
或者是，开头拍几个弄脏衣服的画面，旁白讲解‘日常生活中，我们总免不了弄脏衣服，油渍污渍太顽固，令人苦恼’。
这是科普性的开头。
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